Porokello
Porokello on mobiiliteknologiaa hyödyntävä älyliikenteen palvelu, jonka tavoitteena on puolittaa porokolarien määrä vuoteen 2020 mennessä.
Mobiilisovelluksessa, navigaattoreissa ja verkkosivulla Porokello varoittaa porovaarasta reaaliajassa. Kun viestinnän kohderyhmänä on autoilijat, eipä ihme että palvelun markkinoinnissa tärkeä kanava on tienvarsitaulut.
”Haluamme tienvarsitauluilla herätellä etelästä poronhoitoalueelle saapuvia, sillä he eivät välttämättä tunnista porokolaririskialueita. Ja toki halumme muistuttaa myös alueella asuvia ja vaara-alueet tuntevia sovelluksen hyödyistä”, sanoo Porokello-projektin projektipäällikkö Henna Nurminen.
Porokello kertoo asiansa tauluissa aktivoivalla viestillä. Keskiössä on kehote ladata ilmainen sovellus puhelimeen. Käyttäjä saa hälytykset porokellon äänellä ja näkee porovaroitukset reaaliajassa kartalla.
Porokello näkyy VMV:n tauluissa jo toista kesää. Hyvät ensikokemukset saivat lisäämään tauluja ja pidentämään mainosjaksoa puolen vuoden mittaiseksi. Mainosten sijoittelussa huomioitiin etelästä poronhoitoalueelle tulevat liikennevirrat.
”Porokolarien riski kasvaa merkittävästi heinäkuussa. Aloitamme mainonnan jo aiemmin, jotta ihmiset lataisivat sovellusta jo ennakkoon. On saatu palautetta, että tiellä liikkujat ovat huomanneet taulut ja on saatu heräteltyä heitä. Iso, pysyvä mainos tuntuu jäävän helpommin mieleen. Se näkyy yöllä ja päivällä” Henna sanoo.
Tienvarsitaulut ovat Henna Nurmiselle ammattimielessä uusi tuttavuus, mutta asiat ovat VMV:n kanssa hoituneet asiakkaan kannalta helposti ja vaivattomasti.
”Olen todella tyytyväinen palveluun ja yhteistyöhön. VMV:n yhteyshenkilö on palvellut meitä aktiivisesti. Hommat hoituvat!”
UKKO.FI
Ukko.fi valitsi mediakokonaisuuteensa tienvarsitaulut tavoitteenaan kasvattaa tunnettuutta ja herättää mielenkiintoa. Yhteistyö VMV Median kanssa alkoi vuoden 2018 alussa.
UKKO.fi tarjoaa palveluja kevytyrittäjille, jotka voivat laskuttaa työnsä yksityishenkilönä – ilman omaa y-tunnusta tai toiminimeä. UKKO.fi:n markkinoinnissa työskentelevän Sanna Laitisen mukaan kevytyrittäjyys ja UKKO.fi:n palvelut ovat suurelle yleisölle vielä uusia tuttavuuksia.
VMV:n tienvarsitaulujen avulla haluttiin lisätä tunnettuutta ja nostaa palvelu kaikkien tietoisuuteen. Klassinen ulkomainonta on kiinteä osa UKKO.fi:n mediavalikoimaa ja hyvästä syystä.
”Media on nykyään pirstaloitunutta ja ihmiset voivat esimerkiksi sosiaalisessa mediassa seurata mitä haluavat. Ulkomainontaa ei voi ohittaa”, Laitinen kertoo.
Ukko.fi näkyy useassa taulussa eri puolilla maata. Laitisen mukaan tienvarsitaulujen tulee olla näkyvällä paikalla ja erottua maisemasta – ja juuri sellaiset mainospaikat VMV Median kattava verkosto tarjosi.
Mainosten suunnittelun tukena hyödynnettiin VMV Median sivuilla olevia kuvanupotuspohjia sekä välähdystestiä havainnollistamaan sitä, miltä mainos näyttää ja miten viestin ehtii huomata ohi ajavasta autosta.
”Olemme olleet kaikin puolin tyytyväisiä VMV Median palveluun. Erityisen hienoa oli saada kuvat valmiista tienvarsimainoksista sähköpostiin asennuksen jälkeen, sillä emme välimatkasta johtuen päässeet itse paikan päälle”, Laitinen kertoo yhteistyöstä.
Kampanjointi on saanut kevään aikana UKKO.fi-palvelun käyttäjien määrän kasvuun ja koko vuodelle 2018 tavoitteena on 40 prosentin kasvu. VMV Media on ollut ilolla mukana tukemassa yrityksen menestystä.
Dagmar
Mediatoimisto Dagmar vauhdittaa asiakkaidensa liiketoimintaa kehittämällä heidän markkinointiaan ja lisäämällä markkinointiviestinnän tuloksellisuutta. Tässä työssä yksi Dagmarin yhteistyökumppaneista on VMV Media.
”Useamman vuoden yhteistyön ansiosta meillä on hyvä keskusteluyhteys. Me myös tapaamme säännöllisesti ja vaihdamme näkemyksiä sekä sparraamme toisiamme ulkomainonnan tilasta ja alan kehityksestä”, sanoo Dagmarin Planning Director Mari Riipinen.
VMV Median tuote mainostajille on jättitaulut maanteiden varsilla ympäri Suomen. Mari Riipisen mukaan tätä perinteistä ulkomainonnan muotoa voi käyttää tehokkaasti useampaan eri tarkoitukseen, niin taktiseen ohjaamiseen kuin imagollisen viestin kertomiseen.
”Ulkomainonnalla on luontevaa ohjata tien päällä liikkuvia kuluttajia esimerkiksi ennen liittymää, että täältä löytyy tämä kiinnostava kohde tai nyt on hyvä aika tauolle”, Mari kertoo. Kiinnostavien lokaatioiden hyödyntäminen kiinnostaa aikaisempaa enemmän myös brändimainostajia.
”Toki myös kontaktien hakeminen laajemmassa mittakaavassa on mahdollista ja sitäkin tehdään. Tyypillisesti viestittävät asiat tai toteutus liittyy tien päällä olemiseen.”
Ulkomainonta mediaympäristönä kiinnosti mainostajia Suomessa vuonna 2013 enemmän kuin koskaan aiemmin. Ulkomainosalan markkinaosuus nousi uuteen ennätykseen, 3,5 prosenttiin koko mainoskakusta.
”Henkilökohtainen mielipiteeni on, että ulkomainonta on tulevaisuuden massamedia. Siinä on tosi paljon mahdollisuuksia, joita täytyy vain pystyä kehittämään ja tuotteistamaan mainostajien nykyisiin ja tuleviin tarpeisiin. Tai kun halutaan tavoittaa suuria yleisöjä ja saada viesti nopesti ulos, ulkomainonta on siihen erittäin tehokas väline”, kiteyttää Mari.
Hesburger
Hesburger on yksi VMV Median pitkäaikaisimmista asiakkuuksista. Jo yli 20 vuoden ajan valtakunnallinen hampurilaisravintolaketju on luottanut VMV Mediaan ja hyödyntänyt ulkomainospintoja liikepaikkanäkyvyyden parantamiseen.
Hesburgerille tienvarsitaulut ovat ensisijaisesti taktisen mainonnan media, jonka tärkein tehtävä on ohjata ja opastaa teillä liikkuvat ketjun lähimpään ravintolaan.
”Logo isolla ja selkeät ajo-ohjeet, se on meidän tapamme”, sanoo Hesburger-ketjun varatoimitusjohtaja Jari Vuoti.
Kun parempaan asiakaspalveluun panostava ketju avaa uusia ravintoloita, samalla tarvitaan uusia ulkomainospaikkoja. Tällöin Hesburgerin katseet kääntyvät VMV Median suuntaan.
”He ovat paljon tien päällä ja osaavat etsiä ja tarjota meille uusia hyviä paikkoja tarpeitamme ennakoiden. Positiivisten kokemusten vuoksi olemme jatkuvasti kiinnostuneita lisäämään näkyvyyttämme ulkomainonnalla”, Vuoti linjaa.
Yhteistyö VMV Median kanssa sujuu ja palvelu on terävöitynyt vuosi vuodelta, kiittää Vuoti tyytyväisenä. ”VMV Media tarjoaa Hesburgerille aidosti täyttä palvelua ja tarpeisiimme räätälöityjä ulkomainosratkaisuja. Myös huolto toimii ja sovitut toimenpiteet hoidetaan nopeasti.”
Tapion Tupa
Talonpoikaishenkinen ruokailu-, kokous- ja lomapaikka Tapion tupa sijaitsee valtatie 8:n varrella Kalajoen Hiekkasärkillä. Matkailijoille ja lomailijoille monipuolisesti palveluja tarjoavalle yritykselle tärkeä kohderyhmä on Valtatie 8:aa kulkevat autoilijat.
Eipä siis ihme, että ulkomainonta on kuulunut Tapion tuvan mediavalikoimaan jo neljännesvuosisadan, yhteistyökumppanina VMV Media. Hyvälle paikalle sijoitettu tienvarsitaulu tavoittaa kerralla suuren määrän kuluttajia ja suuren kontaktimäärän vuoksi ulkomainos on myös kustannustehokas media.
”Tapion tuvan ulkomainonnalla herätellään ja kerrotaan palveluista, kuten on tehty jo 80-luvun lopusta alkaen. Käytössämme on kaksi tienvarsitaulua, vaikealta tuntuisi olla ilman”, sanoo yrittäjä Kari Seikkula.
Pitkä yhteinen historia VMV Median kanssa on osoittanut, että taulut pidetään kunnossa ja huolto pelaa.
”Jos puutteita on ilmennyt taulussa tai vaikka valoissa, ne on korjattu nopeasti”, kiittää Kari Seikkula.
Härmän Kylpylä
Härmän Kylpylä on alueellisesti tunnettu ja vahva yritys, joka käyttää tienvarsimainontaa tavoitteellisesti ja monipuolisesti – tilanteen mukaan brändin vahvistamiseen tai taktisten viestien kertomiseen.
Ja kertomista riittää, sillä Härmän Kylpylä tarjoaa laajan ja laadukkaan kattauksen majoitusta, virkistystä ja kuntoutusta niin perheille kuin ryhmille – kokouksia, konsertteja, liikuntaa, hyvää ruokaa ja hemmottelua.
”Ulkomainonnalla muistutamme olemassaolostamme ja nostamme nimeä asiakkaiden mieliin. Ja toisaalta konkreettisena tavoitteena on saada kauppaa aikaiseksi. Esimerkiksi syksyllä laitetaan pikkujoulutarjoukset esille. Meillä pikkujoulun viettäjiä käy jopa 4 000 vuodessa, joten ulkomainonta kyllä toimii”, sanoo hotelli- ja kylpyläpäällikkö Pasi Vainio.
VMV:n asiakkaista monet hyödyntävät mainostajan kannalta helppoa ja huoletonta kokonaisvaltaista palvelua, johon kuuluu aineistojen vaihto sovitusti sekä mainospaikkojen ylläpito ja huolto. Niin myös Härmän Kylpylä, joka vaihtaa tauluihinsa uuden ilmeen sesongin ja tarjonnan mukaan nelisen kertaa vuodessa.
”Mainospaikkamme ovat todella vilkkaasti liikennöityjen teiden varrella, joita pitkin kulkee paljon samoja työmatkailijoita. Jotta he eivät tulisi ”sokeiksi” mainoksille, käytämme tauluja elävänä mainospintana ja aktivoimme asiakkaita aina tuoreilla viesteillä palveluistamme”, Pasi sanoo.
”VMV hoitaa hommansa luvatusti. Painaminen ja asennus sujuu aikataulussa, vaikka joskus meiltä aineisto tulisi hieman myöhässäkin. Taulut ovat ilmeisen laadukkaita, koska ne kestävät ja näyttävät hyvältä myös tuiskussa ja tuulessa.”